Aký názov domény webstránky vybrať?
Keďže kúpa webstránky je jeden z prvých krokov pôsobenia na internete, toto prvenstvo je zákerný faktor, i preto, že sa názov domény nedá zmeniť. Pre ilustráciu, tento názov ovplyvní v budúcnosti marketingovo-technický i marketingovo-humanoidný faktor úspešnosti jeho využitia.
Technický spočíva v tom, že či bude názov jedno, dvoj či trojslovný, či bude s pomlčkou či nie, či bude dlhý či krátky, či bude podobný inému známemu webu, či bude obsahovať kľúčové slová, či bude relevantný predmetu vášho biznisu, či bude mať .sk .cz .eu „koncovky“, to všetko je významné pre spolužitie s veľkými hráčmi, ako sú vyhľadávače. Humanoidno-marketingový efekt sa prejaví v zapamätateľnosti názvu stránky u ľudí, či bude imidžovo znieť, či sa bude dať zobraziť viaczmyselne na off-line predmetoch a pod. Tak ako teda na ten názov?
Podľa zamerania sa na zákazníka
Jednoducho načrtnuté, napadlo ma zopár ideí, ktoré som taktiež riešil, preto ich význam tu skúsim popretriasať:
- názov stránky musí hneď evokovať v človeku ideu, čo asi na danej stránke nájde
- nie veľmi všeobecný, nie veľmi konkrétny
- musí súvisieť s obsahom, ktorý mienite na stránku pridávať
- ak je geograficky cielený zákazník používajúci slovenčinu, použiť slovenský názov a nie rôzne „imidžové“ anglické mutácie
- ešte jedna veľká maličkosť
Akú „koncovku“ použiť?
Vašadoména.sk, Vašadoména.cz, Vašadoména.eu? Nakoľko je veľa debát o tom, či už.eu doménu je vhodné kupovať, či je .sk efektívna a pod., myslím, že rozhodujúci je prvok geograficko-jazykový. Nakoľko je určite doména .com od všetkých silnejšia, prehliadače a ich šoféri zhora volajú, že sa snažia rozmýšľať ako ľudia. A .sk doména je viac pravdepodobná pre zobrazenie pri vyhľadávaní napr. v Googli s SK rozhraním než .com či .eu. Rôznosť vyhľadávačov, rôznosť subnastavení vyhľadávania a lokácia vášho biznisu a zákazníci, to sú faktory, ktoré to všetko kočírujú a preto osobne myslím, že ak cielime na .sk komunitu, je výhodnejšia .sk doména, ale dokedy? Preto by sme mohli povedať, že to nehrá až tak dôležitú úlohu. Je to pravdepodobne aj trocha otázka imidžu, mať .com či .eu doménu, byť medzinárodný, ale načo, ak kaderníčka v Žiline hľadá klientelu z jej centra a okolia. Myslím, že medzi hranicami a Žilinou je ešte zopár kaderníctiev, tak prečo nie .sk, načo zbytočné .eu a lákať zbytočne širokú euroklientelu? Až tak je to zbytočné? I tak myslím, že .sk a .eu doména je jediný rozkol, ktorý sa väčšinou rieši na úrovni diskusií. Rozhodnutie je na vás. Viac o národných doménach i na wiki.
A čo s tým názvom?
S braním do úvahy predchádzajúce body, kaderníčka s kaderníctvom v Žiline v OR s menom „Holohlavosť“ by mohla postupovať pri výbere názvu slov stránky (tá časť URL medzi www.______.sk) približne takýmto spôsobom:
- Akú národnú doménu zvoliť? .sk
- Ihneď musí evokovať obsah? kadernictvo, holicstvo, kadernicka, strihanie ucesy
- Nie všeobecný, nie úzkoprofilový? Nakoľko samotné predchádzajúce názvy ťažko už niekto dnes zoženie, resp. ak draho kúpi, najlepšie v tomto prípade by bolo voliť dvojnázov. holohlave-holictvo, kadernictvo-holohlav, kadernictvo-zilina, kadernictvo-ucesy
- Súvis s obsahom? určite
- Vyprávať, ako jazyk narástol? kadernictvo > hairdresser
Všetko je to veľmi subjektívne, ale treba pamätať na to, že daný názov môže znamenať do budúcna brand, cool výraz medzi mladými, staršími ženami, holohlavými mužmi, ktorí majú záujem o extra kreáciu na daný večer s vyleštením pristávajúcej dráhy a kamaráti môžu odporučiť kaderníctvo „Holohlavosť“. Áno, trocha irónie je v tom, že asi majiteľka takéhoto kaderníctva by veľmi nepremýšľala pri podnikateľskom pláne o voľbe mena a značky, ale na druhú stranu ide i o efekt netradičnosti, ktorý sa dá možno zaujímavo využiť. Taktiež je dobré zvažovať, nakoľko je úroveň poznateľnosti daného holičstva a jeho sídla a okolia v meste nastavená vo vedomí obyvateľov. Návrhy máme, čo teraz?
Kľúčové slová. A svet bol dokonaný.
Keďže drtivá väčšina návštevníkov stránok prichádza na ne z vyhľadávačov a drtivá z jedného z nich a to Googlu, predchádzajúce odstavce je nutné ešte premasírovať mlynčekom kľúčových slov. Ide o to, že daný človek v Žiline bude hľadať kaderníctva v Žiline v Googli, ten mu predostrie vo výsledkoch vyhľadávania (SERP- ako funguje vidno na videu dole) zoznam nájdených stránok. Ak hľadal kaderníctva, pravdepodobne zadal vyhľadať slová „kadernictvo žilina holič“ a pod. Ktoré teda použiť? Je viac nástrojov, ukážme si jeden z nich a to Google AdWords. Ak nemáte účet google, treba sa zaregistrovať, ak áno, pozrime sa na to, ako využiť Google AdWords na návrh kľúčových slov. A ako vlastne pracuje taký vyhľadávač?