Návrh kľúčových slov (Google AdWords)

Na začiatok podotýkam, že tento nástroj slúži primárne pre program AdWords, ale dá sa využiť informáciami i na nasledovné. O platených kapaniach inokedy.

Či treba vytvoriť názov (v rámci URL) stránky, či texty ako obsah stránok, či menu položky, treba myslieť na to, aké slová sú kľúčové, aké hľadajú zákazníci, na ktorých cielime. S nástrojom Google AdWords sa môžeme pozrieť, ako také hľadanie slov vyzerá (vybral som ho pre väčšiu názornosť funkcií, ešte lepšie možno poslúži podobný nástroj, ale ešte snáď relevantnejší tejto téme na www.google.com/sktool). Na jednej strane zadávajú ľudia vo vyhľadávačoch slová, ktoré hľadajú, na druhej strane ich vyhľadávač zaznamenáva a poskytuje marketérom v tomto nástroji, aby vedeli, čo ľudia hľadajú.

Prečo Google? Lebo prevažná časť organickej návštevnosti prichádza práve z tohto známeho vyhľadávača (pre príklad štatistika Toplistu- úplne dole). Údaje získané hľadaním samotných ľudí sú tak spracované a ponúkané akoby za plentou viditeľnosti normálneho užívateľa internetu, práve tvorcom stránok ako istá marketingová služba. Je zadarmo. Na stránke https://adwords.google.com pre návrh kľúčových slov môžeme teda najskôr zadať slová, ktoré nám napadli, že by sme ich mohli a chceli použiť na webstránke, v názve domény či menu položkách. Čím viac slov na jedno hľadanie zadáme, dostaneme variantnejší návrh, preto je dobré voliť pomenej (3-5) slov.

Čo hľadať?

V rozšírených možnostiach slobodno voliť medzi regiónmi a jazykmi, čo je opäť vynikajúci nástroj na užšie cielenie skúmaného publika a jeho dopytovania vo vyhľadávačoch. Práve možnosť ešte filtrovať návrhy pre zadané KWs ponúka obmedziť návrhy napr. podľa hodnoty vyhľadávaní za mesiac, čo šetrí čas neprezeraním si nie kvantitatívne zaujímavých návrhov slov a fráz čo do objemu záujmu o ne. Stačí už len stlačiť hľadanie a počkať si na „o sekundu Vianoce“.

Návrhy kľúčových slov

Ako je z príkladu vidieť, použili sme slová, ktoré by hľadala kaderníčka s názvom podniku „Holohlavosť“ zo Žiliny, keď by chcela nájsť nápady slov na tému kaderníctvo pre návrh textu stránky, menu položiek alebo samotnej URL. Napadli jej synonymá ku kaderníctvu ako holičstvo a strihanie, ktoré zadala vyhľadať. Vďaka tomuto nástroju získala rozšírenie vedomia o frázy a slová, ktoré ľudia hľadajú k téme kaderníctvo vo vyhľadávači Googli. Z výsledkov sú jasné napr. tieto fakty, ktoré sú výstupom použitia tohto nástroja pre výskum kľúčových slov pre webstránku:

• získali sa tematicky relevantné podoby slov k hľadaným
• ku každej fráze či slovu je priradený priemerný počet hľadaní za mesiac, čo značí o tom, či je kvantitatívne čo do návštevnosti výhodné použiť dané slovo
  
• pri väčšine položiek je vidno konkurenčnú hodnotu- čím vyššia, tým je slovo či fráza častejšie využívaná, resp. je drahšia, vzácnejšia
• stĺpec trendy zobrazuje trendový počet hľadaní daného slova/frázy za posledných 12 mesiacov, je to zaujímavý prvok, kde je možnosť vidieť prípadné sezónne výkyvy v hľadaní istého slova, čo je pre marketing ďalšia zlatá baňa informácií
• najnovšie v stĺpci vľavo možno vidieť zoznam hlavných hľadaných a podobných slov, ktorými od/zaškrtávaním môžeme zužovať/rozširovať záber výsledkových návrhov slov a fráz
• pre kaderníčku ešte napr. daný zoznam tlmočí, že slovo strihanie nie je veľmi výhodné použiť, lebo je často využívané i v iných súvislostiach (strihanie vlasov + stromov + viniča + hudby), čo predstavuje úplne iný segment trhu hľadajúcich a jeho použitie by spôsobilo zrejme veľký bounce rate
• taktiež získala informáciu, že vcelku výhodné bude použitie slov salóny, holičstvo, vlasy, holohlavý
• výsledkom je, že by mala ďalej venovať týmto spomenutým slovám pozornosť a znova ich dať vyhľadať týmto nástrojom a tým postupne zužovať oblasť kvalitných relevantných slov
• pre voľbu názvu domény by mohla kľudne voliť názov kadernictvo-zilina.sk, holicstvo-holohlavy.sk, salon+….
• najlepšie je použiť slová s nízkou konkurenčnou úrovňou a vysokou návštevnosťou
• *exaktnosť týchto návrhov je potlačená na úkor osvety základného využitia tohto nástroja, postupov ako na to, faktor „holohlavy“ bol použitý na demonštráciu nie príliš dobrého rozhodnutia voľby samotného mena podniku a z deficitu nápadov autora byť vtipný

Ako je vidno, výstupom práce s týmto nástrojom je sada slov, ktorými keď sa zahustí primerane text (nie priveľmi), obohatí sa menu, je pravdepodobnosť, že vyhľadávače budú hodnotiť stránky s danými slovami kladne pre dané KWs a bude takéto stránky pre tieto navrhnuté kľúčové slová zobrazovať vyššie v SERPE. Zákazníci centrálne budú vidieť erárnejšie ponímané výrazy slov a fráz, resp. často relevantne segmentne hľadané. Tomu ale vo veľkej miere okrem obsahu prispieva aj výmena odkazov medzi webstránkami a množstvo iných faktorov.

Pravdaže, tento nástroj slúži primárne na iné aktivity (plánovanie platených odkazov a reklamy), aby som nezostal túto nutnú info dlžný, vo videu viac.